بررسی نقش تبلیغات دیداری و تاثیر آن در حفظ محیط زیست با رویکرد تغییر الگوی مصرف برای بهینه سازی
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی
- نویسنده زهرا ملکی
- استاد راهنما رضا آقاموسی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1389
چکیده
چکیده امروزه به دلیل رقابت شدید تولید کنندگان کالا و خدمات ، قدرت انتخاب مردم افزایش یافته و تبلیغات زیست محیطی به عنوان یک صنعت مدیریتی به عاملی برای اطلاع رسانی و بازاریابی تبدیل شده است. رشد آگاهی مصرف کننده و حساسیت وی در قبال مسائل زیست محیطی ، شرکتهای تبلیغاتی را بر آن داشته است تا از علوم ارتباطی و روانشناسی برای جلب توجه مردم وبازاریابی استفاده نمایند.دراین تحقیق به بررسی نقش تبلیغات دیداری و تاثیر آن در حفظ محیط زیست با رویکرد اصلاح الگوی مصرف می پردازیم که متغیرهای مستقل ، انواع تبلیغات دیداری: تلویزیون ، اینترنت ، روزنامه ها و مجلات ، تیزرهای تبلیغاتی ، تبلیغات متحرک و کالاهای مصرفی هستند که در قالب شش فرض بیان شده اند ، منظور از حفظ محیط زیست در این تحقیق عملکرد افراد می باشد که با استفاده از مدل سه مرحله ای رفتارمصرف کننده سنجیده شده است و تک تک متغیرهای مستقل در هرکدام از سه مراحل مدل سنجیده شده و اثر آن مشخص شده است. برای بررسی ارتباط بین متغیرها بااستفاده از پرسشنامه ، اطلاعات مورد نیاز از یک گروه نمونه تصادفی شامل 384 نفر ، گردآوری شده است. اعتبار و روایی پرسشنامه در مرحله مطالعه اولیه و همچنین برروی نمونه نهائی تائید شده است. پژوهش با هدف کاربردی و روش پیمایشی و با استفاده از فنون آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شده است. با توجه به نرمال بودن داده ها و نیز برای شناخت و تشخیص تفاوت نگرش پاسخ دهندگان با ویژه گیهای جمعیت شناختی مختلف نظیر: جنس ، سن، تحصیلات ،شغل و منطقه جغرافیایی از آزمون تی استیودنت تک نمونه ای استفاده شده است. برای رتبه بندی متغیرها،آزمون فریدمن و برای متغیرهای جمعیت شناختی آزمون های تحلیل واریانس بکاررفته است. نتایج نشان می دهد که تبلیغات تلویزیونی ، اینترنتی ، روزنامه ها و مجلات و تیزرهای تبلیغاتی حاوی پیامهای زیست محیطی نتوانسته اند توجه مخاطبان را به خود جلب کند اما در مرحله علاقه و دلبستگی و نیز رفتار موثر بوده اند. بررسی های تحقیق نشان می دهد که جذابیت لازم برای جلب توجه افراد به پیامهای زیست محیطی در رسانه های دیداری کم است
منابع مشابه
اثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین
Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...
متن کاملاثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین
Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...
متن کاملبررسی اثر بخشی تبلیغات شرکت ملی گاز ایران در راستای بهینه سازی مصرف
امروزه تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی در تلاش است تا بین نیازهای مصر فکنندگان و اهداف شرکت ها رابطه ای منطقی ایجاد نماید. در این راستا هماهنگی بین عرضه و تقاضا یکی از کارکردهای مهم تبلیغات می باشد. شرکت ملی گاز ایران در طی سالیان متمادی تلاش نموده است تا با فرهنگ سازی مناسب رفتار درست را در بین مصرف کنندگان شکل دهد. یکی از اهداف شرکت ملی گاز ایران بهینه نمودن مصرف می باشد که در این ...
متن کاملبررسی توانمندی زنان روستایی در حفظ محیط زیست
زمینه و هدف: هدف از انجام این پژوهش بررسی میزان توانمندی زنان روستایی در حفظ محیط زیست است. جامعه آماری این پژوهش زنان 60-12 ساله روستای مرزن آباد در استان مازندران به تعداد 75945 نفر است. روش بررسی: از این تعداد 165 نفر به شیوه تصادفی منظم از روستای مرزن آباد استان مازندران انتخاب شدند. اطلاعات مورد نظر از طریق کتابخانه، پرسش نامه و مصاحبه جمع آوری شد. پرسش نامه مشتمل بر 13سوال با پاسخ ها...
متن کاملنقش زنان در مدیریت جهادی بهینه سازی الگوی مصرف
با توجه به اینکه بیشتر فعالیت های اقتصادی بانوان در بخش خانواده است؛ بنابراین زنان با مدیریت صحیح این بخش نقش مهمی در اصلاح الگوی مصرف و امور اقتصادی جامعه و خانواده بر عهده دارند. زنان نه تنها در خرید لوازم و مواد مصرفی نقش مهمی دارند، بلکه در درست مصرف کردن و همچنین نگهداری موارد مصرفی نیز باید مدیریت داشته باشند. اگر احساس وظیفه و حفظ سرمایه های کشور در زنان ایجاد شود، آنان در حفظ منابع ملی ...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023